这些年，我国乡村振兴取得了令人瞩目的成绩。2023年，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》文件中就指出，要巩固拓展脱贫攻坚的成果，进一步推动乡村产业的高质量发展。乡村振兴相关政策文件的出台，为旅游项目的建设和品牌营销指明了方向，同时也带来了市场机会。

研究综述

随着乡村旅游热的进一步推进，关于乡村旅游品牌的研究也越来越多。品牌是企业的无形资产，也是作为乡村振兴战略实施过程中的软实力。通过旅游品牌建设及营销，能够有效促进乡村旅游整体形象的提升，为乡村发展带来巨大的潜力，推动乡村旅游的可持续发展。

张敏（2023）1的研究中就以四川省理县桃坪村为研究对象，探讨了该地区在乡村旅游品牌建设存在的旅游形象模糊、产品单一等问题，并进一步指出应该从问题实际出发解决，从而促进该地区旅游品牌的建设。张钰菲（2023）2的研究也是以具体某地区为例，探讨了海南省海口市石山镇的乡村旅游品牌推广策略。燕鑫桐（2023）3、周敏（2023）4等人从文旅融合、乡村振兴背景下探讨了某地乡村旅游品牌发展的策略。

从这些研究中可以看出，国内学者关于乡村旅游品牌建设的成果在不断丰富，并且绝大多数的学者关注于实证与理论研究，这也为本项目的研究提供了参考及基础。

云顶水乡项目介绍

云顶水乡项目式四川省乡村振兴重点项目，四川省文旅融合发展、乡村新消费场景建设两项改革“后半篇文章”资源活化的典型项目。

该项目位于成都市蒲江县朝阳湖镇，属于成都“1小时经济圈”辐射范围，周围交通便利，区域内拥有文化资源、珍稀动植物资源丰富。围绕着六大旅游要素，打造了云顶艺宿集群、梦幻森林乐园、白鹭花香综合服务区等文旅融合发展区域，初步形成了西部首个山湖度假区。目前，该项目已经运营一年多以来，接待游客25万人次，旅游主导类业务共计占比99.2%。

三、乡村振兴背景下云顶水乡旅游品牌营销路径

（一）深入挖掘文化内涵，实施品牌差异化定位

文化是软实力，能够有效开展实施品牌差异化定位。云顶水乡项目位于成都市蒲江县，该地区这些年通过成立公益社会组织“浦江传统文化促进会”，培养了一批优秀的传统文化传播者，为该地区挖掘文化内涵注入了新鲜的“血液”。2023年7月“乐动浦江·云端音乐会”就在云顶水乡举办，该活动有效促进了文化艺术交流，通过艺术赋能乡村振兴。优秀文化吸引了游客来到云顶水乡旅游。接下来，云顶水乡应该进一步挖掘蒲江县，尤其是所在乡镇朝阳湖镇所独有的文化元素，通过继承和传播传统文化打造足够吸引人的文化旅游项目，用文化内涵深深吸引游客的注意，不仅仅让游客能够欣赏到美景，还能够满足游客的精神需求，提高游客的旅游体验感。

（二）注重CIS系统建设，塑造旅游品牌形象

企业CIS系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三个系统，该三方面共同构成了品牌形象识别系统。通过打造云顶水乡CIS品牌形象识别系统，能够对项目的发展、定位等作出明确的指导。云顶水乡借助已有的资源和优势，其定位可以实现休闲度假和研学教育基地相统一。后续营销中应该注意：一是加强企业识别系统打造，将企业理念、文化等深深融入到景区打造中，让游客在游玩欣赏中能够感受到企业的服务理念、价值文化等，给游客留下好印象；二是打造属于该项目的统一名称、标志、口号等，尤其是标志设计上要能够凸显出朝阳湖镇的地域特色，能够给游客留下深刻的印象。通过统一的符号传播，能够加深游客对云顶水乡的了解以及记忆，促进游客多次游玩。三是，要注重行为识别系统的打造。通过制定严格的规章制度实现对景区有效管理，提供优质服务让游客能够享受“宾至如归”之感。

开展整合营销传播，提高品牌知名度

云顶水乡项目应该从品牌的高度展开整合营销传播，用统一形象、同一种声音传播品牌以及内涵、价值。具体来说，鉴于项目所处地理位置，可以将成都、重庆及周边作为重点宣传区域，通过传统媒体与新媒体相结合传播，尤其是注重新媒体短视频营销传播，借助互联网优势，提高项目播放流量，扩大项目传播声势，实现流量变现，进一步提高云顶水乡旅游品牌知名度。具体来说，应该借助游客常用社交软件，如抖音、微博、小红书等，打造新媒体传播矩阵，通过多种渠道、持续性地将云顶水乡美景美食、游玩项目等内容进行创意性传播，同时要注重新媒体上与游客的互动，进一步拉进与游客之间的距离，也就有助于提高该项目的品牌知名度。同时，还可以借助本地文化特色，并结合游客旅游需求调查，开展适当的跨界营销。

（四）实现产品多元化，增加旅游体验感

目前，云顶水乡项目已经基本形成了可供游客娱乐、游学、休闲等的几大项目空间。未来，为了能够更好地满足游客对乡村旅游的消费需求，该项目还应该结合市场实际，积极开发新的旅游项目和产品，实现产品多元化。一是持续开发亲子游、闺蜜游等特色旅游项目。乡村旅游具有极大的潜力，而且这些年随着人们压力的增加，很多人愿意在周末选择“逃离”城市，尤其是一些以家庭、朋友为主的团体，倾向于选择一些周边旅游项目，获得不一样的旅游体验。二是开发文创产品，通过开发本地文创产品，例如具有特色的衣服、箱包、小配饰或者卡片等项目，能够加深游客对该地的印象，同时也能够提高游客的体验感。

四、总结

诚然，乡村振兴背景下云顶水乡项目迎来了发展的好时期。就是因为这样，项目应该在原有的发展基础上，深入挖掘旅游开发资源和要素，以切实消费市场需求，不断实现对项目品牌的营销传播，提高知名度，从而吸引更多的游客到云顶水乡游玩。

参考文献：

张敏.乡村振兴背景下四川民族地区乡村旅游品牌建设路径研究——以四川省理县桃坪村为例[J].西部旅游,2023(10):52-54.

张钰菲.全域旅游视角下乡村旅游品牌推广研究——以海南省海口市石山镇为例[J].美与时代,2023(4):98-100.

燕鑫桐.文旅融合背景下乡村文化旅游品牌塑造研究[J].山东农业工程学院学报,2023,40(6):54-58.DOI:10.3969/j.issn.1008-7540.2023.06.009.

周敏.乡村振兴背景下乡村品牌发展路径探究——以盐城市大丰区为例[J].现代营销,2023(3):44-46.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.044.